Introduction : L’engouement pour les NFTs

• Et si un bijou pouvait exister à la fois dans la vraie vie…et dans le métavers ? C’est le pari que font certaines marques de luxe en lançant des bijoux NFT, une nouvelle tendance qui mêle artisanat, digital et innovation.
  • Le métavers est un monde virtuel où l’on peut interagir, s’acheter des objets, et même porter des bijoux avec son avatar.
  • Les NFTs permettent de créer des objets numériques uniques et traçables.
  • Les grandes marques de joaillerie y voient une opportunité d’innovation.

Sommaire

• Une définition simple des NFTs
• Le concept de « phygital »
• Tiffany & CO
• Bvlgari
• Quelques artistes et créateurs
• Point clés à retenir
• Conclusion Marketing

C’est quoi un NFT? (définition simple)

• NTF = jeton numérique unique, enregistré sur la blockchain.
• Permet de prouver la propriété d’un objet virtuel (bijou, oeuvre d’art…)
• Peut se revendre facilement.
• Le créateur gagne des royalties à chaque revente (ex:10%).
• On achète des NFTs sur des plateformes comme OpenSea, avec des cryptos comme Ethereum.

Le phygital (physique + digital)

• L’utilisateur peut le porter dans la vie réelle et dans le métavers.
• Un bijou réel + sa version numérique NFT.
• Crée une expérience client complète, entre tradition et modernité.

Tiffany & Co. – Projet NFTiff

• En 2022, Tiffany propose à des collectionneurs d’avatars CryptoPunks de créer un pendentif en or et pierres précieuses personnalisé.
• Chaque bijou est vendu avec sa version NFT.
• 250 exemplaires, prix ~ 50 000 $ pièce (30 ETR).
• Tout vendu instantanément, preuve de l’intérêt du public.
• Projet initié par Alexandre Arnault, VP de Tiffany, lui-même détenteur d’un CryptoPunk.
• Exemple fort de « phygital » : une pièce à la fois numérique et réelle.

Bvlgari – Métavers et Beyond Wonder

• Création d’une expérience immersive dans une magasin virtuel Bulgari inspiré de Rome, avec l’avatar du PDG.
• Création d’une collection 100% digitale: Beyond Wonder (imaginés par Lucia Silvestri, directrice artistique)
• Des bijoux « impossibles à fabriquer dans le réel » mais visibles en NFT.
  • But : innover, créer de l’émotion et attirer un nouveau public ; plus jeune et technophile
  • Vision de la marque : « atteindre l’univers créatif au-delà des limites physiques »

Artistes et Créateurs

Points Clés à Retenir

• Les bijoux NFT allient création physique et digitale.
• Tiffany et Bvlgari sont des exemples forts dans le domaine.
• Le phygital crée une nouvelle forme de luxe expérientiel; il devient une stratégie incontournable pour les marques de luxe.
• Les NFTs assurent authenticité, rareté et traçabilité.
• Le luxe s’adapte au Web3 sans perdre ses valeurs (artisanat traditionnel et innovation technologique).

Conclusion – Pourquoi les marques de luxe s’y intéressent ?

• Moderniser leur image et toucher une clientèle plus jeune.
• Proposer des expériences uniques dans le métavers.
• Créer des produits rares, traçables et exclusifs.
• Générer de nouveaux revenus grâce aux NFTs.

Eva SIEJKA – 2025 – Bachelor Digital & International Business – DIB 1 – EMLV PARIS