L’achat d’occasion

Notre étude est centrée sur le marché de l’occasion, plus particulièrement dans le domaine de l’habillement. Nous y étudierons les tendances, les comportements d’achat mais aussi les motivations des consommateurs d’articles vestimentaires d’occasion. Pour cela, nous avons eu recours à des entretiens grâce au guide d’entretien : Guide d’entretien – SCL recup

Présentation du marché d’occasion.

Notre objectif est d’identifier l’évolution de ce marché qui touche un public de plus en plus large, particulièrement la génération Y. Le marché de l’occasion s’est nettement renforcé dans la mode en réponse à la montée de la consommation responsable. En 2023, le marché mondial des vêtements d’occasion atteindrait la valeur de 33 milliards de dollars et il pourrait dépasser les 70 milliards de dollars à l’horizon 2028 (source : Statista). Les plateformes de vente en ligne telles que Vinted, Depop, ThredUp ont permis au marché de l’occasion de prendre un essor important.

Pourquoi la mode d’occasion ?

Nous avons choisi le secteur de la mode de seconde main car il vit une véritable transformation. En effet, il est devenu une mode sociale alors qu’il était à l’origine conçu comme un choix économique. Cette forme de consommation attire désormais les millénal et la génération Z. La prise de conscience croissante des enjeux environnementaux, la recherche de vêtements uniques, participent à redéfinir le marché.

Nous allons nous demander : En quoi la mode d’occasion, impulsée par les nouvelles générations, contribue-t-elle à la durabilité et à la réduction de l’empreinte écologique ?

Pour répondre à cette problématique et ainsi alimenter notre étude, nous allons :

• I -La seconde main est une réponse l’empreinte carbone de la mode classique ;
  • A ) Fast Fashion
  • B ) Analyse du marché de la mode d’occasion
• II. Un marché en plein essor, porté par les nouvelles générations
  • A ) Les acteurs du marché : Les plateformes ;
  • B ) Le profil des consommateurs
• III – Impact environnemental et Perspectives d’avenir
• Analyse de nos entretiens
• Lien entre nos entretiens et notre étude
• Conclusion

I- Un retour sur l’empreinte écologique de la mode classique

A) Tout d’abord, l’industrie textile via la FAST FASHION est l’un des pollueurs les plus fortes en quantité. Produire des tonnes de CO2, majeure consommation en eau par t-shirt , émis 1 millions tonnes de déchets textiles… Cette production à grande vitesse et sur grand échelle constitue une catastrophe en matière de pollution de l’environnement.

Ainsi, La seconde main est une meilleure solution car elle permet de limiter la production de nouveaux vêtements, en réduisant le carbone. .
En outre, elle prolonge la durée des articles, réduit la surconsommation de matières première et contrairement à la façon de consommation traditionnelle, qui elle surexploite les ressouces, est une option plus écologique et plus éthique

B) Le marché de la mode d’occasion : état des lieux: Statistiques globales et tendances actuelles., Comparaison avec le marché du neuf., Évolution des comportements d’achat et des motivations des consommateurs.

Au cours des dernières années, le marché international des vêtements de second choix a connu une forte croissance. Ainsi, en 2023, 60% des jeunes adultes ont acheté des vêtements d’occasion et, selon une estimation de ThredUp, les ventes de fripes en ligne auraient progressé de 25% cette même année. Le secteur est soutenu par l’apparition de plateformes comme Vinted, Depop, ou Poshmark qui facilitent l’accès à un vaste marché. Comparaison avec le marché du neuf : L’achat de vêtements d’occasion est souvent beaucoup moins cher que celui du neuf. Ainsi les acheteurs peuvent économiser jusqu’à 70% sur certains vêtements de marque par exemple, alors que l’émergence des vêtements reconditionnés, des vêtements vintage ou dans des séries limitées, fait que le marché de l’occasion va souvent proposer des produits uniques qui ne paraissent pas dans le circuit habituel.

Evolution du comportement des consommateurs Les jeunes consommateurs achètent de plus en plus des vêtements d’occasion pour des raisons écologiques. Une étude de ThredUP montre ainsi que 72% des acheteurs achètent des vêtements d’occasion pour leur empreinte carbone. La mode durable est devenue un valeur fondamentale pour cette génération, et l’achat de vêtements de seconde main devient une prise de conscience responsable.

II. Un marché en plein essor, porté par les nouvelles générations

A ) Acteurs du marché: Plateformes majeures (Leboncoin, Vinted, eBay, etc.).: Influence des grandes marques et du reconditionné.

Les plateformes majeures sont sur le marché des vêtements d’occasion est dominé par des plateformes telles que Vinted, Depop, ThredUp, Poshmark et Leboncoin. Celles-ci proposent aux utilisateurs un vaste choix de produits allant des vêtements basiques à ceux de créateurs vintage. Vinted par exemple a enregistré une hausse de son nombre d’utilisateurs de 40% en 2023, devenant l’une des plateformes incontournables pour acheter et revendre des vêtements de seconde main. Influence des grandes marques et du reconditionné Les grandes marques de la mode commencent à se diriger vers le reconditionné et l’occasion.

B) Profils des consommateurs: Qui achète de l’occasion ? (âge, pouvoir d’achat, motivations)., Facteurs influençant la décision d’achat (prix, écologie, rareté).

Quel est le profil des consommateurs de vêtements d’occasion ?
Le marché des vêtements d’occasion est avant tout dominé par les jeunes générations et plus particulièrement par les millennials et la Gen Z. Environ 40% des acheteurs de vêtements de seconde main ont en effet entre 18 et 34 ans tandis que ces générations représentent une part importante de l’évolution du marché. Ces jeunes générations sont en quête de produits à la fois accessibles, uniques mais également responsables.

Motivations d’achat Les principales motivations d’achat des consommateurs sont les suivantes : Prix : Le premier attrait de l’achat de vêtements d’occasion demeure le prix bas. Responsabilité : Un nombre croissant de consommateurs achète des produits d’occasion pour gommer leur impact sur l’environnement. Rareté : Les vêtements vintage ou de créateurs sont également très recherchés.

III – Impact environnemental et Perspectives d’avenir

Acheter des vêtements d’occasion permet de prolonger la durée de vie des textiles et de limiter le gaspillage. Cela évite la production de nouveaux vêtements, réduisant ainsi la demande en matières premières comme le coton, dont la culture est très importante en eau et en pesticides. De plus, cela contribue à diminuer l’impact de la fast fashion, qui repose sur une production rapide et souvent polluante.

Les perspectives d’avenir sont favorables, car le marché des vêtements d’occasion devrait continuer à croître grâce à une prise de conscience des problématiques climatiques. Ce marché pourrait également profiter des innovations technologiques dans le domaine du reconditionnement et des plateformes numériques.

Analyse de Nos entretiens :

Pour avancer dans cette direction, il est crucial de renforcer la sensibilisation des personnes et de favoriser des initiatives qui promeuvent une consommation responsable. Les entreprises peuvent aussi innover pour rendre la mode d’occasion encore plus accessible. En modifiant nos comportements, nous avons la possibilité de transformer l’industrie du textile en un modèle qui respecte davantage notre planète.

Lien entre nos entretiens et notre étude

Nos entretien permettent de découvrir les points de vue sur l’achat d’occasion de vêtement avec différente génération, de voir

Lien avec votre étude Analyse des habitudes de consommation : Acheter des articles d’occasion est un signe de l’évolution des comportements des consommateurs vers plus de responsabilité et d’économie.

• Impact environnemental : La recherche sur ce marché permet de mieux comprendre les effets de la mode durable sur l’industrie textile.
• Économie circulaire : La réutilisation, la réparation et la durabilité permettent de réduire les déchets et d’augmenter la durée de vie des vêtements
• Lien avec l’entretien : Expérience personnelle : l’entretien porte sur la mode, la consommation , l’achat d’occasion est positive et à des pont négatifs sur d’achat et de vente de vêtements d’occasion.

CONCLUSION

L’acquisition de vêtements seconde main constitue une alternative idéale pour lutter contre la fast fashion, puisqu’elle favorise la protection de l’environnement tout en offrant une économie financière. L’achat de vêtements de seconde main aide à réduire la fabrication de nouveaux produits vestimentaires, ce qui contribue à limiter la pollution et les déchets. L’essor de ce marché est principalement dû à une prise de conscience écologique grandissante et à l’émergence de plateformes numériques facilitant la revente.

Entretien Transcription

• Facebook
• Twitter
• Instagram